El Día de Muertos es una de las micro-temporalidades que aprovechan las empresas para poder acercarse a su consumidor, así como para crear engagement, dar valor y atraer ventas, tan sólo en el 2020 Halloween y el Día de Muertos dejaron una derrama de 9 mil millones de pesos que fue el 50% menos que en el 2019 según CANACO y que sin embargo, para este 2022 dónde se han retomado el 100% de las actividades tras la pandemia se esperan duplique la cifra.
LAS MARCAS APROVECHAN QUE EL CONSUMIDOR ESTÁ PREPARADO PARA COMPRAR PRODUCTOS RELACIONADOS Y LANZAN CAMPAÑAS
Según la revista Soy Emprendedor los mexicanos gastarán 17.82% más en sus ofrendas y disfraces que en años anteriores, lo que es más que suficiente razón para que tu marca esté lista cada año con ofertas que “den miedo” (un pequeño chascarrillo).
Podemos ver claros ejemplos de marcas que utilizan el Día de Muertos como Grupo Modelo y Cerveza Victoria con su edición especial de Cempasúchil, que no solo trae el sabor a esta flor tradicional, sino que usa elementos como la flor, tipografía y colores en su empaque, MATTEL que creó una edición especial de Barbie Catrina que se agotó el mismo día que salió a la venta, Disney con Coco que retoma todos los valores y que catapultó aún más tan célebre fecha y genera millones, Play-Doh con su edición de “Día de Muertos” con una cráneo tradicional con flores y plastilina de colores y Starbucks con su e Café y Pan de Pumpkin así como souvenirs con elementos clásicos.
Hemos de destacar que esto no solo se da en negocios grandes, sino que muchos emprendedores realizan a escala promociones y ediciones de día de muertos, como jabones de Cempasúchil, Mermelada y HotCakes de Calabaza, chocolates, perfumes, playeras con elementos, promoción por disfraz etc ¿Tú cómo ocupas esta temporalidad en tu negocio?
