La temporada decembrina no solo es alegría y fiestas, sino también una oportunidad en el mundo del marketing, para explotar lo más bonito de estas fechas. Las marcas buscan destacarse con campañas publicitarias creativas y emotivas que atrapen a los consumidores. En este artículo, hablaremos de algunas de las campañas navideñas más exitosas y ¿por qué? de este éxito.
- Coca-Cola: “Holidays are coming”
Empezamos con la campaña de Coca-Cola. Si bien Coca-Cola a lo largo de los años se ha caracterizado por sus campañas emotivas, donde se habla de la unión familiar. La campaña más costosa y más exitosa de Coca-Cola hasta ahora es “Holidays are coming” lanzada en 2019. La campaña consistía en la visita de un tráiler (el ya característico de Coca-Cola), que se encargaban de compartir el mensaje de la magia de la navidad, además de compartir una Coca-Cola. Se visitaron varias ciudades del Reino Unido a las cuales se les hizo llegar este mensaje. Cabe mencionar que la famosa marca refresquera ha sido pionera en campañas navideñas con su característico merchandising y singulares personajes como el icónico Santa y el Osito Polar Coca-Cola.
- John Lewis: “The Man on The Moon”
John Lewis, una cadena británica de grandes almacenes, ha dejado una impresión indeleble con sus emotivas campañas navideñas. “The Man on The Moon” lanzada en 2024, cuenta la historia de un niño que, a través de un telescopio, descubre a un hombre solitario en la luna. La campaña destaca la soledad en la temporada festiva y aboga por la conexión humana. La elección de la canción y la narrativa conmovedora convierten este anuncio en una experiencia audiovisual única. Dentro de esta campaña se usó como recurso el storytelling el cual hace que la experiencia de un comercial sea enriquecedora y conecte más con el público.
- Apple: “Share Your Gifts”
La gigante tecnológica Apple sorprendió con su campaña “Share Your Gifts” en 2018. La historia sigue a una joven creativa que, por temor al rechazo, guarda sus creaciones para sí misma. La campaña busca inspirar a las personas a compartir sus talentos únicos. A través de animaciones encantadoras y una poderosa banda sonora, Apple logra conectar con la audiencia al resaltar la importancia de la autenticidad y la generosidad durante la temporada navideña.
- Amazon: “Can You Feel It”
Amazon optó por una estrategia diversa y musical con su campaña “Can You Feel It”. Lanzada en 2019, la campaña presenta a diversos clientes disfrutando de productos de Amazon en una variedad de contextos festivos. Con una banda sonora vibrante y un enfoque en la diversidad, Amazon logra transmitir la idea de que la Navidad es un momento para que todos compartan la alegría, independientemente de su origen o ubicación geográfica.
Estas campañas no solo son éxitos en términos de participación y ventas, sino que también han elevado el listón en cuanto a la creatividad y la conexión emocional. La clave del éxito radica en la capacidad de contar historias mezclandolas con el espíritu navideño, creando una experiencia que va más allá de la simple promoción de productos. Al enredarnos en la temporada festiva, estas campañas sirven como recordatorio que el verdadero valor radica en la autenticidad y en compartir momentos significativos con quienes amamos.
