La ilustración es el arte de crear imágenes que acompañan, explican o adornan un texto o una idea. Se puede aplicar a diversos campos: desde la ciencia, la literatura, la educación o la publicidad. En este artículo nos centraremos en la ilustración publicitaria, aquella que utiliza técnicas de dibujo, arte y diseño para crear figuras o escenas que mejoren o potencien la imagen de una marca o producto.
La ilustración publicitaria y su origen
La ilustración publicitaria es un tipo de ilustración que se utiliza específicamente en el campo de la publicidad. Sirve para comunicar un mensaje de manera visual a través de dibujos, gráficos o imágenes. Su objetivo es llamar la atención del público y transmitir un mensaje de forma clara y concisa para persuadir al espectador a tomar una acción específica, como comprar un producto o servicio, o visitar un sitio web.
La ilustración y la publicidad han estado irremediablemente unidas siempre, aunque es difícil precisar en qué momento comenzó este vínculo amoroso.
Las primeras ilustraciones se pueden ver en manuscritos de la Edad Antigua, donde se utilizaban para embellecer los textos o transmitir ideas. Con la invención de la cromolitografía en 1851, las imágenes se llenaron de color y propiciaron la llegada del cartel publicitario, coincidiendo a finales de siglo con un auge de las artes decorativas y el nacimiento del Art Nouveau. En el siglo XX, la ilustración publicitaria experimentó su mayor auge, con el desarrollo de la publicidad televisiva, la propaganda bélica, el pop art y el diseño gráfico.
¿Qué ventajas tiene la ilustración en el marketing?
La ilustración en el marketing tiene varias ventajas que la hacen una herramienta atractiva y eficaz para comunicar y persuadir a los consumidores. Algunas de estas ventajas son:
- Originalidad: permite crear imágenes únicas y personalizadas, que se adapten al estilo y al mensaje de la marca o producto, ya que la ilustración no tiene límites y puede expresar conceptos abstractos, emociones, valores o historias de una forma creativa y diferente.
- Diferenciación: ayuda a distinguir una marca o producto de la competencia, al generar una identidad visual propia y reconocible. La ilustración puede crear un vínculo con el público objetivo, al transmitir una personalidad y un tono acordes con sus gustos y preferencias.
- Claridad: facilita la comprensión y el recuerdo de la información, al apoyar el texto o la idea con imágenes que los ilustren. La ilustración puede simplificar conceptos complejos, resaltar los beneficios o las características de un producto o servicio, o mostrar una secuencia de pasos o procesos.
- Emoción: genera un impacto emocional en el espectador, al despertar su atención, su curiosidad, su nostalgia o su simpatía. La ilustración puede crear un apego emocional con una marca o producto, al crear personajes entrañables, escenarios fantásticos o situaciones divertidas.
¿Cómo se puede utilizar la ilustración en el marketing?
La ilustración se puede utilizar en el marketing de diversas formas, dependiendo del objetivo, del medio y del público al que se dirige. Algunos ejemplos de cómo se puede utilizar la ilustración en el marketing son:
- Packaging: el packaging es el envase o el empaque de un producto, que tiene una función práctica, estética y comunicativa. La ilustración puede mejorar el aspecto y el atractivo de un producto, al crear diseños originales, llamativos y coherentes con la marca o el producto. La ilustración puede transmitir el valor, la calidad, la funcionalidad o la personalidad de un producto, al utilizar colores, formas, estilos o símbolos que lo representen.
- Logotipo: el logotipo es el símbolo gráfico que identifica a una marca o empresa, y que resume su esencia y su propósito. La ilustración puede crear logotipos memorables, simples y efectivos, que capten la esencia y el mensaje de una marca o empresa. La ilustración puede utilizar elementos figurativos, abstractos, geométricos o tipográficos, que se ajusten a la imagen y a los valores de una marca o empresa.
- Publicidad: la publicidad es el conjunto de técnicas y medios que se utilizan para promocionar o vender un producto o servicio, o influir en la opinión o el comportamiento de los consumidores. La ilustración puede crear anuncios o campañas publicitarias que capten la atención, el interés y el deseo de los consumidores, al utilizar imágenes que refuercen el mensaje, el beneficio o la propuesta de valor de un producto o servicio. La ilustración puede utilizar diferentes estilos, técnicas o formatos, como carteles, folletos, revistas.
Conclusión
La ilustración en el marketing es una herramienta poderosa para comunicar y diferenciarse, al crear imágenes que impacten, informen y emocionen a los consumidores.
La ilustración se puede aplicar a diversos ámbitos del marketing y se puede adaptar al objetivo, al medio y al público de cada caso. La ilustración requiere de creatividad, técnica y conocimiento del mercado, para crear imágenes que transmitan el mensaje y el valor de una marca o producto.
